置之死地而後生:2022年中國旅遊業或触底反弹

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疫情到底何時竣事？2022年是更坚苦的一年，仍是将守得云開見月明？

恍忽两年如一刹時，咱們小我或行業征程中已被凿下的深入印痕，清楚可見，但這些越加缭绕咱們脑際的問题，却尚未一個了了谜底。

拂晓曙光终将呈現，被黑夜侵袭的肌体终會迎来新阳的洗澡。

疫情第三年，咱們能做的仍然是奔涌向前。

于此，执惠推出春節特辑，约请文旅業者大咖执笔成文，凝炼所行所思，以拨云見雾。

第三篇来自實战派遊览專家、景域驴妈妈團体副总裁任國才師长教師，2021年觀光考查几十個目標地和上百次座谈交换後，他對2022年遊览業预测若何？

2021年，笔者觀光考查調研了十多個新的地市州、五十個新的區县市，與各级處所當局带领、遊览主管部分带领、遊览行業协會賣力人、國有遊览企薑膏,業賣力人、民营遊览企業賣力人、遊览行業專家、遊览業界同仁举行了上百次的座谈交换和沟通探究，本文中的不少数据和概念来自他/她們的支撑和開导。

回首2021，预测2022，“置之死地尔後生，触到底部必反弹”，是笔者想说的。

2021中國遊览業回首：高開低走，苏醒路仍漫长

2021年遊览業苏醒，高開低走。

2021年上半年，遊览行業苏醒势頭强劲，“五一”天下海内遊览人次2.3亿，同比增加120%，實現海内遊览收入1132.3亿元，同比增加138%，按可比口径别離规复至疫前同期的103%、77.0%。

進入下半年，疫情在天下多地頻頻突發，多省市告急出台遊览限定政策，遊览行業苏醒势頭戛但是止。按照海内遊览抽样查询拜访统计成果，2021年，海内遊览总人次32.46亿，比2020年增加12.8%，规复到2019年的54.0%，海内遊览收入2.92万亿元，比2020年增加31.0%，规复到2019年的51.0%。综合来看，2021年遊览業大盘固然比2020年略有好转，但比拟2019年依然遭受腰斩。

疫情的延续頻頻，致使遊览行業传统三大支柱（遊览景區、宾馆旅店、觀光社）企業的营收呈現断崖式降低，大大都遊览企業的营收降低50-90%不等，绝大部門文旅上市企業陷于吃亏地步。据多位觀光社賣力人向笔者反馈，天下90%以上的觀光社已現實上破產，有至關比例觀光社已@刊%TE649新店抽水肥,%出或停%5R9Fl%業@。在增收无望的环境下，企業出格是民营企業只能經由過程優化或裁人来续命，觀光社80-90%的员工已處于現實赋闲状况，赋闲生齿数目到达数十万人，加之遊览景區、旅店、民宿、車船公司的赋闲生齿，遊览赋闲生齿估计到达数百万人。

2021年上半年，笔者在對海内几十家遊览企業（包含遊览團体、觀光社、旅店、民宿）举行访問調研，發明遊览市場已產生全新变革：

一是在疫情防控较好地域，聞名遊览景區（如泰山、外滩、九寨沟等）旅客欢迎量大幅回升，但绝大大都遊览景區“吃不饱”。

二是省内遊比例大幅提高，跨省遊比例大幅削减。

三因此本市住民為重要客源的大都會近郊型景區，旅客欢迎量较着好過以外埠旅客為重要客源的遊览景區。親子家庭和親友老友小集團客群成為旅旅客群主体。

四是旅店民宿方面，高端特點民宿旅店入住环境杰出，但不少尺度化旅店入住率走低。阐明人們對文化遊览的热忱没有降温，對夸姣糊口的寻求加倍热切，對疫情以後回反正常遊览休闲的指望连结樂觀。2021年下半年，跟着疫情的延续頻頻，各地省分接踵出台了限定“跨省遊”、“出市遊”的政策，跨省出市親子家庭遊、中大范围集會會展遊几近彻底遏制，取而代之，都會當地休闲遊、都會近郊休闲遊成為重要的遊览方法。

2022年新挑战和新機會：谁更胜一筹？

一、新挑战

新冠疫情，仍然是2022年全世界和中國遊览業最大的“黑天鹅”。按照遊览業界自力學者王兴斌传授钻研，2020-2021年是全世界遊览業自“二战”後的“至暗”時代，因為全世界疫情防控政策限定跨國职员活動，多個國度的收支境遊览業根基處于障碍状况。按照结合國世界遊览组织的数据，今朝共有 46 個國度和（占全世界所有遊览目標地國度和地域的 21%）的鸿沟對旅客彻底封闭，另有 55 個國度的邊陲部分對外國旅客封闭，估计2021年國際遊览人数比2019年降低70-80%。按照世界卫生组织的数据，一款名為BA.2的奥密克戎的亞变種自2021年12月份在英國、德國、丹麦、挪威等欧洲多國引病發例狂飙，全世界已有跨越40個國度和地域陈述1万多起BA.2病例。在丹麦、印度、菲律宾部門地域，BA.2已跨越奥密克戎成為主流毒株。病毒學專家展望，BA.2恐掀起國際新一波疫情大風行，届時将對國際跨境遊览造成進一步打击。

二、新機會

（1）中國14多亿生齿是全球最大的海内遊览市場

2021年第七次天下生齿普查成果显示，中國总生齿為144349万人，此中大陸31個省分的生齿為141178万人，與2010年第六次天下生齿普查的133972万人比拟，中國大陸地域生齿净增增长7206万。延续增加的生齿数目、稳步提高的教诲水平（2021年，中國生齿均匀受教诲年限到达9.91年）、快速提高的城镇化率（2021年，中國城镇化率到达64.7%），奠基了全世界中國海内遊览市場的坚實根本。在收支境遊览短時間内规复无望环境下，遊览苏醒振兴重要寄托海内遊览市場，14亿多生齿為中國成為全世界最大的海内遊览市場供给根本。

（2）世界第二大經濟体是中國遊览業苏醒的坚實經濟根本

國度统计局数据显示，2021年中國海内出產总值1143670亿元（折合17.73万亿美元），按稳定代價计较，比上年增加8.1%，人均GDP到达8.097万元，折合1.255万美元。1月27日，美國颁布了2021年經濟数据，美國GDP总量230396亿美元（跨越23万亿美元），人均GDP到达6.94万美元。中國占美國GDP的比重从2020年70%摆布晋升到了2021年的77%。多家機構展望，2028年中國将超出美國，成為全世界第一大經濟体。

受全世界新冠疫情和國際瓜葛变革影响，2020-2021年，收支境遊“按下暂停键”，“出境遊览海内化”已成為新常态。2019年，中國出境旅客人数到达1.55亿人次、 出境遊览消费高达2万亿元，因為疫情缘由没法出國遊览，這手指腱鞘囊腫,部門需求都“出口转内销”，海内遊迎来超等“内轮回”，在疫情節制後，這些“刚性”遊览需求将迎来井喷。

（3）疫苗接種的普及和醫治技能的提高是遊览苏醒的技能保障

截至2022年1月30日，中國共完成新冠疫苗接種30019.8亿剂次，完玉成程接種人数跨越12.5亿人，疫苗接種率跨越86%（跨越全世界醫學界公認的“群体免疫接種率80-85%”），還有23.5%的生齿已接種第3针疫苗，疫苗接種比例领先全世界。按照钟南山院士的临床钻研成果，平凡人接種新冠疫苗後，可以或许有用防止病情恶化和灭亡。除全民普及疫苗接種外，中國醫療界對新冠病例的醫治技能和專業履历，在履历過武汉、北京、郑州等多地抗疫捍卫战後，也在不竭提高，新冠阳性病例的灭亡率大幅降低靠近于0。在疫苗接種和醫治技能两大保障下，人們對新冠疫情的發急生理正在大幅降低。

2021年12月，结合國世界遊览组织号令，取缔在奥密克戎（Omicron）变体呈現後施行的觀光禁令，规复國際間自由觀光。在泰西重要國度行将周全铺開疫情管控政策、大都國度行将開放遊览管控政策的环境下，中國海内的疫情防控政策和遊览管控政策何去何从？若是周全铺開遊览限定，2022年海内遊览彻底有可能如2021年上半年同样，迎来“暴發性增加和抨击式遊览”。若是得當放宽遊览限定或調解遊览限定政策，2022年海内遊览估计也将迎来“低危害省分遊览快速苏醒、經濟發财省分遊览较快苏醒”。

2022年中國遊览成长预测：危中有機，機不成失

一、遊览市場：“双万都會”将在疫情節制後率先迎来遊览苏醒

中國大陸的重要旅旅客源地在长三角、珠三角、环渤海、成渝、华夏都會群，重要客源都會则是“万亿俱樂部”都會，按照2021年最新统计数据，中國大陸“万亿俱樂部”都會到达24個，别的，都會常住生齿跨越1000万的都會到达15個，二者叠加的15個“双万都會”（都會GDP跨越1万亿元，都會常住生齿跨越1000万，包含上海、北京、深圳、广州、重庆、姑苏、成都、杭州、武汉、天津、长沙、郑州、东莞、西安），是中國最有遊览消费能力、出遊需求最兴旺的客源都會。這些“双万都會”的市區内和近郊區，是“常疫情期間”（限定跨省或跨市活動）的盈利得到者，并将率先在疫情節制後迎来遊览苏醒甚至大幅反弹。

上海市崇明區是典范案例，疫情以前上海市民近郊出遊優選浙江的杭州、湖州、嘉兴、舟山和江苏的姑苏、无锡、常州、南京等，因為“出省遊”、“出市遊”的限定，上海市民出遊首選仍然保存田园風采和村落風情的崇明區，加之第十届中國花博會在崇明的举行進一步晋升了崇明休闲遊览的吸引力，2021年崇明區旅客欢迎量和遊览综合收入創汗青新高。

位于上海浦东新區國際遊览度假區的季高兔窝窝親子樂土（户外親子樂土），不单没有遭到疫情的打击影响，反而在疫情時代取患了“開業第一年入园人数跨越70万、業務收入靠近3000万”的骄人事迹；季高團体第二個自行投資的季高樂土（室内親子樂土）選址在大湾區的东莞市區， 2022年元旦開园後，親子家庭旅客簇拥所致，缔造了日均营收超10万元的佳地板污漬清潔，绩。位于杭州市郊區千岛湖畔的鱼儿的家白金民宿，2021年虽然遭到疫情的影响打击，年均匀出租率仍然跨越了60%，2021年末，鱼儿的家民宿逆势扩大，投資開辟第四期民宿，致力于打造千岛湖第一個民宿集群。

二、遊览產物：“科技+文旅”大行其道，遊览產物迭代更新速率加速

文旅部杜江副部长客岁4月暗示，科技成為遊览業高質量成长的首要動能，以伶俐遊览為焦點的現代遊览系统扶植過程正在加快度，将来全部遊览業真正有远景的是“遊览+科技”型企業。

2022年1月，國務院印發了《 “十四五”遊览業成长计划》，《计划》高度存眷“科技赋能遊览”，把立异驱動既作為成长原则，也作為成长使命。海内一批優异的科技公司，如腾讯、中兴、商汤、金东、励丰、博涛、良業、風语筑等，早在几年以前就已纷繁進军文觀光業，或建立文旅奇迹部，或建立文旅科技公司，應用5G/云计较/AI（人工智能）/VR（虚拟實際）/AR（加强實際）/MR（夹杂實際）等先辈技能，對传统文旅空間、場景、業态、產物、辦事举行再造，缔造出一批標杆性的“科技+文旅”項目，如金东出品的《微梦大梁門》、励丰出品的《苏州八點半》、博涛出品的360极限飞球、良業出品的《塘河夜画》等等，建立了传统文化活化的样板和科技文旅交融的標杆。這些遊览業界史无前例的新場景、新業态、新產物、新辦事，给旅客带来沉醉式的全新体验，敏捷捉住旅客出格是年青旅客的心，以市場气力鞭策了遊览產物的迭代更新和遊览财產的進级换代。2022年，科技浸透到传统遊览的趋向不成拦截，“科技+遊览”将成為传统遊览晋升成长的必由之路。不管从政策导向仍是市場需求，不管从遊览業晋升仍是目標地成长，都在呼喊科技進一步赋能传统遊览。

三、成长模式：“國企+民企”“重轻并举”“投資+运营”成遊览成长新模式

作為處所當局，焦點方针是抓GDP、抓税收、抓就業，终极方针是改良民生。遊览業固然進献税收的能力很弱，但對提高就業、改良民生（特别是村落遊览）、動员GDP（遊览業联系關系動员效應）、改良招商引資情况等方面有很大價值。是以，不少處所當局都把遊览業作為“十四五”计划重點成长的财產。

國有遊览企業寻求的方针和稽核的指標，第一是資產（总資產、净資產）、第二是营收、第三才是利润。要實現資產的增长，刚搓泥神器,起步時可以經由過程國有資產划拨，後续则必要企業通太重資產投資或并购才能實現，重資產投資或并购必要資金支撑，而在融資方面（低息貸款）或获得標的物（如國有景區）方面，國有遊览企業具备民企不成能具有的自然的上風。加之近两年民营遊览企業現金流很是严重，短缺能力和气力举行重資產投資。民营遊览企業的寻求方针，第一是营收（現金流）、第二是利润（赚錢是硬事理）、第三才是資產（包含有形資產和无形資產）。國企和民企在配合做大营收方面有交集，國企的上風（融資上風、政策上風等）和民企的上風（市場上風、运营上風等）互相叠加和互補，發生全新的能量。

近几年来，奇創遊览團体、乡伴文旅團体等一批深耕遊览目標地的民营遊览企業，阐扬在前期策動计划設計、中期招商引資或自有IP品牌输出、後期項目运营或渠道送客的上風能力，纷繁以EPCO（计划-投資-扶植-运营）、FEPCO（融資-计划-投資-扶植-运营）、EPCIO（计划-投資-扶植-招商-运营）等互助模式，與處所當局或國有遊览企業團体互助，配合投資開辟运营遊览項目。以奇創遊览團体與湖北红安县人民當局的全域遊览投資运营互助為例，红安县人民當局賣力站台背书和独家授权，红安县遊览投資開辟有限公司（國有遊览平台公司）作為資本開辟商和項目投資商，奇創遊览團体作為智力辦事商和項目运营商。

2022遊览苏醒事在報酬：惟有协力，方更可期

“天行健，正人以發奋圖强。”2022年，新冠疫情在@海%C2n7M%内大范%242b1%畴@暴發、大范围風行的可能性進一步降低，2021年末已根基“触底”的遊览業，2022年“触底反弹”的可能性大大增长。但要把可能性转化為可行性，必要當局、行業、企業、小我各方配合尽力。

一、國度部委：告急输血支撑，制订规复政策

建议拨款設立“國度遊览告急救濟專項資金”。對處于存亡邊沿的重點遊览企業，予以必定额度的免息或低息貸款，經由過程快速拨付告急输血，防止企業忽然灭亡或企業賣力人忽然跑路引發的三角债等连锁反响。同時，减免或暂缓各類税费缴纳（特别是房產税、地皮税），保持运营的能源用度代價的補助，缓交或低落社保费率，按照响應前提享受“赋闲保险稳岗返還”、“残疾人保障金减免”等。

建议钻研制订支撑遊览企業保存成长的金融政策、搀扶支援、優惠政策。赐與信貸搀扶政策，疫情時代低落遊览企業银行貸款貸率，遊览企業缴纳的谋划税中退税一部門给企業。對付确受疫情影响而產生紧张性谋划坚苦且无汗青违法或失期记實的饭馆予以需要的征信庇护。给在疫情時代不裁人、有社會责任感的遊览企業發放稳岗補助，以返還必定比例的上年度企業所得税的情势予以嘉奖。

二、處所當局：制订施行法子，帮扶遊览苏醒

建议尽快出台“帮忙支撑遊览企業解困减负的法子”及其“施行细则”，如2021年6月上海市公布的《關于支撑上海遊览業提質增能的若干辦法》（又称“新12条”），2021年7月广州市出台《關于印發踊跃應答新冠肺炎疫情影响出力為企業解困减负若干辦法的通知》。

建议继续發放面向市民和旅客的休闲遊览消费優惠券，鼓動勉励各级工會出台加倍人道化的療療養政策，經由過程以上辦法刺激當地區休闲遊览消费，以消费拉動遊览企業苏醒。建议加速解决當局或奇迹单元采购遊览辦事的“最後一千米”問题，容许“觀光社出具的正當有用發票可作為當局構造或奇迹单元展開党建勾當、會務、研學等項目標報销凭证”，容许五星级旅店、民宿出具的正當有用發票可作為當局構造或奇迹单元展開党建勾當、會務、研學等項目標報销凭证。

三、行業协會：推動合作自救，增强行業引导

遊览行業协會要踊跃與工商、税務、文旅等相干部分沟通，夺取遊览企業的各類税费减免。要加速與其他行業的协同與互助，建立遊览行業應答疫情协作合作機制，增强遊览企業的互帮合作和報團取暖和。针對疫情時代不克不及复工复產的企業或员工，组织相干行業和企業的讲師步隊，為遊览从業职员供给再就業公益培训，结合有雇用需求的企業供给再就業事情岗亭，重點雇用遊览行業赋闲员工。

四、企業與员工：提高辦事質量，踊跃转型求变

遊览企業和员工，必要進一步增强進修充電和内功修炼，不竭提高遊览產物和辦事的質量程度，不竭提高转頭客比例和旅客得意度。鼓動勉励和支撑员工經由過程弹性事情制、在线辦公等事情方法，连结和晋升营業本質和职業能力；鼓動勉励员工以立异動员就業，經由過程直播带貨、传布遊览常識等拓展收入来历。

中國抗击新冠疫情是一場“长期战”，但已从计谋防御阶段转入计谋相持阶段，2022年大要率将转入计谋反扑阶段，有望在不久的未来获得终极成功。中國作為全世界第二大經濟体的职位地方没有变，中國作為全世界第一大海内遊览市場的根基面没有变，“留得青山在，不愁没柴烧。”一旦疫情被周全節制，一旦遊览限定政策铺開，海内遊览局部苏醒势必快速到来，海内遊览周全苏醒值得等待。