“绿地变蓝天”,旅游业能再度拯救台湾经济吗?

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【文| 察看者网专栏作者吴建】

在2018年11月24日的台湾地域“九合一”推举中，民进党兵败如山倒，在22个县市长中，国民党获15席、民进党唯一6席。过后，蔡英文颁布发表辞去民进党主席职务，赖清德、陈菊也向蔡英文口头请辞。民进党上台不外两年的时候，绿地又就变回了蓝天。

笔者与曾担当专职台湾领队的学生举行了德律风交换，试图从游览的视角来看一看台湾政局的变革。趁便梳理一下，台湾是若何打碎了游览这张牌的。

领队，即出境游览领队，凡是只要有领队证、接管观光社的委派便能带出境团。可是，台湾领队有别于通例的领队，是由有台湾组团权的观光社，依照地点省游览局分派的领队名额，在优异领队步队中举行职员挑选择优选出的。台湾领队证一起头是一年改换一次，厥后改成三年改换一次，不在台湾领队时，领队证还要上交。

大陆旅客赴台游览开初是马英九的竞选主意之一，以后履历一个政策渐渐放松的进程。先是团队游：2008年7月18日，大陆13个省市住民前去台湾的团队游览正式开启；2009年2月，扩展到25个省市；2010年7月，大陆所有省分都可赴台游览。接着是自由行：2011年6月，北京、上海、厦门三座都会成为第一批台湾自由行试点都会；2012年，天津、重庆、南京、杭州、广州、成都、济南、西安、福州、深圳十座都会开通赴台游览自由行；2015年，大陆旅客赴台自由行的都会增长到47座都会。

跟着政策的放宽，大陆赴台游览的人数也不竭立异记载。一起头，天天赴台大陆旅客的限额为3000人、具备台湾组团权的大陆观光社也只有33家，厥后人数限额增长到7000人、观光社增长到311家。2008年，台湾旅客总人数为384.5万，2009年便上升到439.5万，多出来的65万偏偏是大陆旅客。以后，大陆赴台游览的人数每一年都以两位数的占比率增加。2010年，大陆赴台游览人数跨越日本，居台湾客源市场之冠。2014年、2015年，大陆赴台游览的人数别离为354万、418万，占台湾旅客总人数的比率高达40%。

台北101大楼

笔者地点都会唯一一家观光社有赴台游览组团权，2009年不外只有8名台湾领队，到了2016年却多达100名，此中几十名为笔者20十一、2012两届的结业生。他们堪称生逢当时，遇上了大陆旅客赴台湾游览的飞腾，乃至承当了上海、南京、姑苏、徐州等多地的台湾领队使命。据学生先容，他们从2013年至2016年大要带了60—100个台湾团，在台湾的时候加起来要快要两年。

日渐增多的大陆旅客对台湾经济做出了庞大进献。台湾开放大陆旅客赴台游览政策以前，台湾总体经济情势比力低迷。开放大陆旅客赴台游览政策以后，则促成了台湾餐饮、交通等行业的成长，动员了根本举措措施的扶植，增多了游览及联系关系行业的就业机遇，进而拉动了台湾的经济增加。台湾《经济日报》2013年2月报导，大陆旅客赴台游览4年便缔造了2433亿元（新台币）的游览收入。

据学生先容：大陆赴台旅客都比力喜好购物，2010年先后，他们所带游览团的购物事迹一般都能到达200万（新台币）。相干统计数据也都是有力的证实：2012年，大陆赴台旅客人均购物耗费到达157. 37美元/日，是均匀值85. 12美元的快要一倍。好比，凤梨酥2010年的产值为250亿新台币，台北故宫怀念品2013年的贩卖额在3亿～4亿元新台币之间。

可是，大陆旅客赴台游览的杰出势头被民进党打断。2016年，蔡英文博得台湾地域带领人推举，民进党上台以后回绝认可“九二共鸣”，两岸瓜葛堕入僵局。大陆旅客赴台游览人数急剧降低40%以上，台湾游览业业态也随之走低：观光社倒闭、旅店订房率下滑、旅游车闲置、导游赋闲、购物店裁人……为此，台湾游览业者倡议“百万参观财产自救会”，台湾汗青上第一次由游览、餐饮、导游、旅游车、精品等十一个相干财产构成的两万人游行步队，于2016年9月12日上街游行抗议。

抗议的人群

蔡英文试图经由过程“新南向政策”（挖掘东南亚、澳洲和新西兰等市场）来弥补大陆客源市场的空白，可是台湾“陆委会”和“参观局”的统计数据显示，东南亚2015年的来台人次为142.5万，只有大陆赴台旅客2015年人数的1/3。台湾游览仅靠东南亚客源市场看来是酵素食品，不敷的。相干数据也早已打脸民进党：2017年，台湾的参观收益比2015幼年了840亿，游览业年产值蒸发2000亿元。

即使如斯，2018年11月6日，到南投县观察的“交通部长”吴宏谋依然夸大：大陆旅客固然削减了，蔡英文政府却开辟了越南、泰国等新客源，总体赴台旅客人次并未削减。不能不说，民进党的脸皮其实不薄。以高雄为例，蔡英文上任两年多来，高雄有很多观光社、旅店、购物店倒闭，金喜观光社董事长江其兴据报导说赔了新台币4亿元。因而，韩国瑜在竞选时高呼：要将货卖去大陆，让大陆公众来高雄参观！由此，高雄在民进党持续“在朝”20年后易主。

从2008年到2018年，从大陆旅客赴台游览渐渐飞腾到市场低迷，十年工夫堪称弹指一挥间。此次国民党“九合一”大胜，台湾游览业又从新拾起了但愿。一些大陆观光社暗示将在高雄、台中增长新行程，估计在春节事后将推出高雄3-5日游，主打“三山＋海洋”行程，台中也会推出雷同行程，乃至是“台中＋高雄”的都会保持游。

台媒的报导

不外，台湾游览财产是不是可以或许重见曙光，除两岸政策以外，另有一点值得台湾游览业思虑：产物仍是昔时的产物，旅客却已不是昔时的旅客。

实在即便没有厥后的民进党，台湾针对大陆旅客而供给的游览产物已呈现了比力紧张的问题：同质化与低价团。

台湾针对大陆游览市场推广的是无差别化市场营销计谋，也就是说，非论男女老小、不分工具南北，大陆旅客在台湾游览的路线、景点基底细同。大陆旅客赴台游览的团队游产物以8天环岛游为重要情势，这是一条成长成熟的游览路线，将台湾的重要知名景点都包括此中，根基能知足旅客第一次赴台游览的需求。笔者2013年头去台湾考查走的即是8日环岛游，应当说仍是有比力大的吸引力。可是，稳定究竟结果不克不及应答万变。单1、类似的游览产物，必定致使大陆旅客赴台游览热忱的淡化，不克不及知足赴台大陆旅客深度游览的需求，没法促成大陆赴台游览的延续增加。

台湾特产凤梨酥

低价竞争彷佛是中国游览产物生命周期中不成防止的魔咒。大陆旅客赴台游览早期，游览产物的代价在8000—10000元之间，厥后用度渐渐低落到2000—5000元之间，乃至更低。该去的景点仍是城市去，区分在于是不是纯玩。纯玩的游览产物，代价必定高一点。代价低的游览产物若何补充收益呢？那就是增长购物。据学生先容，2000元的大陆旅客赴台游览产物，购物店是至关的多，瓜果店、糕饼店、化装品店，另有钟表、红珊瑚、大理石，等等，多至10来家。低价团也使台湾领队的收入急剧降低：游览团的购物事迹降至20万（新台币）乃至更低，领队补助也降到一天100元/团。可想而知，代价下调、购物增多必定会低落游览品格，低落大陆旅客对台湾游览的影响。

“旅客不是昔时的旅客”指的是中国游览者的出游选择与游览方法都已产生变革。经由过程对中国旅客近十年的前十出境目标地举行排比，可以发明大陆旅客出游选择的特色，此中：在2008年开放大陆旅客赴台游览政策昔时，台湾并未进入前十出境目标地；2009年进入排名便名列第六位，2010年上升一名，20十一、201二、2013年都排在第四位，2015年降低一名；受2016年台湾政局变革影响，昔时排名继续降低一名，2017年则仅排在第八位。港澳台三地，香港、澳门持续十年名列状元、榜眼，吸引了中国大陆70%的旅客，而台湾的吸引力则逐年降低，这化痰茶,让台湾游览业情何故堪！

按照中国游览业统计公报、中国游览钻研院和携程观光网的相干数据

大陆旅客的出游方法也产生了显著的变革。一方面，自由行逐年增多，与跟团等分全国；另外一方面，90、00后已渐渐成为游览者的主力军。当自由行与90、00后连系在一块儿，台湾针对传统跟团的游览产物便碰到了危机与挑战。即使大陆旅客赴台游览市场回春，台湾游览产物可否顺应大陆旅客当前出行方法多元化、主题日益光鲜、收集信息发财等新情势、新动向呢？

2008年，中国公民出境人次不外4584万，以后逐年递增，挨次为4765万、5738万、7025万、8318万；2013年为9818万，成为世界上最大的出境客源地；2014年出境游冲破亿人大关，到达1.07亿；2015年、2016年出境游的高潮继续飞腾，人次均在1.2亿以上；2017年照旧连结世界第一大出境旅旅客源国职位地方，人次为1.3亿。

中国过亿的出境旅客，兒童坐姿矯正帶,给世界游览业带来了强烈的打击，也为世界游览业的增加做出了庞大的进献（占比19.62%）。自2012年中国旅客境外消费总额跨越1000亿美元，中国已持续5年景为世界第一大出境游览消费国。面临如斯庞大的蛋糕，任何一个国度或地域都想分得一块，无不使出满身解数。但是，总有破例，好比蔡英文时代。难怪学生对笔者说：民进党不会办理、不擅经济。