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標題: 厦門集美精准锁定親子市场遊客增幅、旅遊收入增幅居全市第一 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-18 18:50
標題: 厦門集美精准锁定親子市场遊客增幅、旅遊收入增幅居全市第一
全省首部复旧遊览当当車串连集美各大景区。

“气球迷宫”让孩子们樂此不疲。

百般草雕作品表態園博苑。(林志杰摄)

親子欢聚節引进QQ企鹅IP。

方才曩昔的國庆黄金周，集美遊览亮點纷呈。凭仗着全新打造的“集美親子欢聚節”、各大景区推出的数十场主题勾当和串连全区的特點遊览专線当当車，集美遊览定位親子市场、开辟立异项目、整合区域资本，以高品格、立异型的遊览产物吸引家庭遊、增长留宿率，市场表示再创汗青新高。

数据显示，10月1-7日，集美区共欢迎旅客164.18万人次，同比增加60.88%；遊览留宿举措措施欢迎旅客7.42万人次，同比增加41.53%；勾当、文化等场合欢迎旅客48.52万人次；实现遊览收入8.41亿元，同比增加63.7%。

值得一提的是，本年國庆集美区旅客人数初次位列全市第一；全区欢迎旅客人次、遊览收入增幅跨越六成，增幅均為全市第一。

【履历】

求新求变

鞭策“遊览+”

跨界交融

本年國庆，集美遊览延续“求新求变”，鞭策“遊览+”跨界交融，让勾当不但是勾当，更是即兴景點；公交不但是公交，更是活動景點；熊猫不但是熊猫，更是IP景點；旅店不但是旅店，更是演艺景點；文化不但是文化，更是文旅景點。经由过程策動立异项目、塑造“網红”，不竭為遊览市场注入新活气。

“集美将延续以品牌项目為载體，以深化遊览供应侧鼎新為主線，不竭丰硕都會遊览产物，延续晋升遊览品格和遊览體验。”集美区相干卖力人说，将来，集美将进一步强化自有遊览IP“國际集美節”，继续锁订婚子客群，動员集美遊览的延续杰出成长。

别的，集美区将交融遊览与集美的文化、财产、贸易等全区资本，晋升“吃、住、行、娱、购、遊”等遊览要素，串连辖区文化遊览项目构成群體效应，打造全域遊览款式，吸引更多旅客到集美遊览、留宿、消费，打造“品牌勾当+整配合销+沉醉式體验+品格消费”的遊览“集美模式”，助力人文集美成长。

【亮點】

立异项目精准定位親子市场

“我最喜好气球節的小兔子和小矮人了，今天在气球迷宫，我跟它们合照了好几张。”在親子欢聚節的气球迷宫，5岁周琪萱愉快地拉着妈妈摄影。位于園博苑南門的親子欢聚節主會场天天“人气爆棚”，7天時候欢迎旅客7.48万人次。在这里，集美联袂腾訊QQ超等會员打造的親子快闪樂土、气球節巨型迷宫、全省最高的QQ超等會员造型、超等飞車、怪企鹅真人娃娃機等多个互動文娱项目，吸引了天下各地的親子家庭前来打卡，留下“集美影象”。从早9點到晚9點持续不竭的外國气球艺术家、樂队演出等演绎项目，更让旅客留连忘返。

据领會，作為此前國庆集丽人气项目“國际气球節”的进级版，本年的親子欢聚節内容更加多元、加倍凸起“寓教于樂”，并与各大景区构成联動，凸显出集美遊览的立异元素。

“親子市场是首要的分众市场，也是高质量的遊览市场，合适集美的遊览特质。”集美区體裁广电出书遊览局卖力人先容，依靠集美百年学村的秘闻和辖区特點遊览资本，着眼于親子遊览的市场潜力，比年来集美不竭完美親子遊的遊览要素，打造从景区到项目到配套的完备闭环，打响“親子胜地、研学之都”遊览新品牌。

在集美，像親子欢聚節如许的大型遊览節庆和主题品牌项目，已成為動员遊览转型进级的新引擎，如许的立异项目也逐步成為節沐日集美的“新景點”，让市民旅客倍感等待。“厦門寸土寸金，若何集约空間，激起已有景区、遊览项目标生命力，让市民旅客感触‘常玩常新’，是晋升遊览品格、扩展遊览市场的关头。”集美区相干卖力人暗示，比年来，集美区不竭经由过程鼎新立异、项目動员加速遊览業供应侧鼎新，从找准親子遊览定位，到经营天生气球節、親子節等主题勾当，踊跃引进熊猫科普教诲基地等大IP项目，都表现了集美在做大遊览市场蛋糕方面的自動结构、立异作為。

本年备受瞩目标親子欢聚節，就是对園博苑这一传统景区运营的全新测验考试，经由过程主题光鲜的项目策動，丰硕了園博苑的遊览产物和體验内容，并与周边景区互送客流，耽误了新店汽車借款 ,区域消费時候、逗留時候，进一步打响了集美作為全域遊览目标地的品牌。國庆七天，親子欢聚節总计吸引旅客超7万人次，呈现出“晚景区新弄法”激發的市场共识。

景区联動构成协力動员客流

本年國庆集美定位親子市场，依靠2018集美親子欢聚節主會场，与多个景区勾当联動，构成遊览协力，进一步吸睛、吸金。

“这个國庆黄金周，诚毅科探中間旅客量同比增加68%，天天欢迎旅客超万人。新推出的火星雪樂土项目颇受接待，特别遭到孩子们的爱好。”诚毅科技摸索中間卖力人先容。本年國庆推出的火星雪樂土打造常温下的冰雪狂欢，8硫磺皂,00平方米的无敌雪场对没见过雪的南边孩子吸引力不凡，七天欢迎旅客7.66万人次。很多家庭结伴前去，约上小火伴一块儿堆雪人、打雪仗，體验玩雪兴趣。

灵玲國际马戏城國庆连推三档大型勾当，全新进级的《存亡魔轮》马戏節目出色实足，阅兵礼“百兽狂欢”上演動物花車大巡遊，而“國宝大派对”让旅客能与可爱的熊猫兄弟近間隔互動，七天吸引旅客11.02万人次。

園博苑随機应变，连系海洋岛花海举行2018年草雕艺术展，展出数目到达22组，打造稻草人網红打卡點，七天吸引旅客13.44万人次。

别的，鳌園景区展开了版画画展、鳌園楹联及碑文拓片體验等一系列嘉庚主题勾当，让更多人领會嘉庚精力；老院子景区联袂台灣木偶界，举行首届海峡两岸木偶艺术嘉韶华，七天吸引旅客9.74万人次；天沐温泉推出美食派对，打造“养身套餐”等等，进一步汇集人气。

而全省最大藏书楼——厦門藏书楼新馆落地集美，“万巷更新”的文创街区集美大社打造的“潮隆重社”勾当等，都与集美的景区构成协力，敏捷動员域内客流量。

特點休闲

村落遊生態遊火热

金秋十月，水果飘香。國庆時代，集美的村落休闲遊、生態體验遊也吸引着浩繁的都會旅客。

垂纶、摘瓜果、登山、土窖烤地瓜……位于集美灌口新324國道旁的“省级休闲农業树模點”古樾山庄人气渐旺。这里不但是假期放松心境的好处所，仍是親子研学基地。“旅客不少，有時一个上午就要欢迎800人。”山庄卖力人说。

間隔古樾山庄不远，具有华东地域最大滑草场的双龙潭生態景区也在國庆時代迎来浩繁親子旅客。

比年来，集美区环抱屯子一二三财产交融成长，鼎力培养村落休闲遊览、文化體验、屯子电商等现代农業财产，不但打造了张庄、城内等传统标致村落，更因此古樾山庄、龙谷山庄、99間大厝等联络成片，构成多样化的集美村落特點休闲遊览款式。

整配合销

各大旅店入住率高

景区、勾当带来的庞大客流也為集美的旅店宾馆業带来利好。据统计，牙周病治療,國庆黄金周，集美宾馆旅店均匀入住率為72.66%，比客岁同期提高3.92个百分點，北海湾惠龙万达嘉华旅店、罗约温泉旅店、灵玲大旅店等高档旅店一度显现“一房难求”的火爆气象。10月2日到10月4日，几家高星旅店入住率均靠近100%。

“10月2日、3日的入住率最高，住客以家庭出遊為主，旅店的温泉举措措施、儿童樂土利用率较高。”北海湾惠龙万达嘉华旅店卖力人张智群说，本年旅店与当当車、景区推出互動优惠，进一步吸引客流。

究竟上，本年節前在集美区國庆遊览通气會上，各个景区、旅店均对本年集美國庆遊览环境存在担心，灵玲大旅店卖力人黄俏珠暗示，節前灵玲大旅店的预订率仅為四成，能打好这场“翻身”仗，很大水平上得益于集美区的整配合销。

【行動】

当当車联手景区

推出组合优惠小琉球二天一夜套裝行程,

品格遊览是遊览業態成长的必定，立异则是遊览業延续成长的焦點竞争力，单一的参觀已不克不及知足公共遊览期間旅客的需求。

本年國庆，集美从供应侧鼎新角度切入，敢于立异、抓好品格，打造了特點遊览专線当当車、集美遊览線上小步伐等一系列遊览产物，助推國庆遊览市场。

本年國庆是地铁1号線开通后迎来的首个國庆长假，也是集美遊览专線車当当車初次与各大景区、勾当联手推出组合式优惠，优惠力度可谓史上“最划算”。好比，國庆時代凭学生证、E通卡乘坐当当車可享免费或打折；凭集美各大景区門票免费坐当当車，反过来凭当当車上的优惠券则能以最低的代價买到景区門票，这类省心省钱的“组合拳”让市民旅客體验“一站式”便当，享受集美遊览VIP的待遇。

“天沐温泉对乘坐当当車的旅客不但履行OTA优惠票價，另有立减5元购票优惠，同時还供给50张門票给当当車搭客抽奖。”天沐温泉景区卖力人舒红梅说，在景区、当当車的联動刺激下，國庆假期天沐温泉景区旅客人数同比增幅达45%。

“当当車自己是一个讲述集美遊览故事的好载體。”集美区體裁广电出书遊览局卖力人奉告记者，从都會遊览品牌推行的角度看，当当車不失為一个好平台，旅客可以借助当当車加深对人文集美的领會，将来集美将整合辖区更多的景区、觀光社等遊览行業单元，经由过程这个平台营销推行。

“國庆時代，当当車天天40班，每班可搭乘20人。”卖力人先容，國庆7天共有近4986人次搭乘当当車，均匀每班17.74人次，“上座率”颇高。

全媒體立异营销

率先推出小步伐

买通線上線下的周全鼓吹款式，也是國庆集美遊览获得亮眼成就的首要身分。据先容，國庆時代，集美区以新媒體為主，传统媒體+移脱手機端為辅，精准达到方针人群，总笼盖人数超万万，并率先推出了情势别致的線上辦事平台——“集美遊览”線上小步伐。

“本年國庆试运行的‘集美遊览’線上小步伐，就像藏在旅客手機里的遊览辦事管家，集景区先容、門票采辦、遊览导览、攻略盘问為一體，不管是文字、圖片仍是視频，均可以完善显现出来，加倍便利快捷。”卖力人先容。

针对“親子”这一特别的旅客群體，集美还立异性地采纳了社群营销方法。主打親子勾当的OTA平台厦門侠侣網卖力人暗示，親子群體自带圈层效应，在这次集美的國庆遊览营销中，他们采纳对遊览达人、社群魁首举行定向传布，经由过程定见魁首向更多社群传布，動员大师加倍存眷集美遊览。

别的，集美还结合携程、侠侣網等多家OTA平台开启营销新模式，实现遊览收入和線上流量鼓吹的双增加。

优化消费情况

确保遊览品格

品牌勾当出色、景区勾当丰硕，不竭立异的遊览产物，使得旅客消费需求获得周全知足。欢聚節時代，通度日動与景区間联念头制的立异，大大耽误了旅客在集美嬉戏的時候，实现了景区与周边餐饮、留宿、购物等行業的有用联動。

同時，集美对峙以全域遊览理念為引导，@增%7RnH3%强对沐%qa2FV%日@先后遊览市场的明察暗访，峻厉冲击各种遊览市场恶疾，全区沐日遊览市场秩序杰出，确保遊览品格。

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